El XX Congreso Aecoc de Ferretería y Bricolaje, que tendrá lugar el próximo 9 de febrero en Madrid, espera superar los 300 asistentes, según han confirmado sus responsables en una rueda de prensa, en la que han comentado cuáles serán los contenidos a tratar en esta nueva edición. 20 años después de su nacimiento, el Congreso buscará acercar las tendencias y oportunidades del sector.

Este evento tendrá como objetivo las prioridades y problemáticas del sector, su aportación como valor y como punto de encuentro de este mercado. Tal como comentó José Alberto Sosa, responsable del Área de Ferretería y Bricolaje de Aecoc, “Queremos mirar hacia adelante. Para ello, tocaremos temas como la realidad del mercado, las nuevas tendencias y oportunidades, el futuro de la distribución, el marketing y la comunicación y el punto de venta, y los cambios sociales y su efecto en los negocios”.

La realidad sectorial que nos viene será uno de los temas a tratar, un bloque en el que participará houzz, una de las empresas más disruptivas en el mercado internacional. César Valencoso de Kantar Worldpanel, hablará como impulsar la marca. Por su parte, José Luis Martínez, director de Artedis, versará su ponencia sobre el punto de venta. La comunicación en el siglo XXI será abordada por Gonzalo Madrid de VINK. El evento finalizará con una exposición por parte de Alex Roviera que hablará del mundo que viene.

Respecto a los proyectos que está desarrollando el Comité de Ferretería y Bricolaje de Aecoc, Alfredo Díaz, presidente del mismo, recordó que se está haciendo un seguimiento del mercado, las tendencias de crecimiento. “Llevamos un año en positivo. Se prevé un buen cierre de campaña, aunque dependerá de la climatología para la campaña de calefacción. La estabilidad política augura una reactivación del consumo. Para 2017 hay optimismo y se prevé un moderado crecimiento”.

Sobre la eficiencia operativa, desde Aecoc se promocionará el uso de EDI, y se espera incrementar el número de usuarios y mensajes.
Un tema nuevo que ha abordado el Comité es la Gestión de la Información de productos que engloba un Plan de Calidad de Simbología, evaluando la calidad para llegar a 0 errores. “Todo el flujo de información debe tener la máxima calidad, los mínimos errores y la mayor confianza”. El Plan recoge un Agregador de referencia sectorial. Otros temas que fomenta el comité es el conocimiento, la formación sectorial y la divulgación y comunicación.

Conveniencia y cercanía

La última Radiografía del Consumidor elaborada por Aecoc shopperview apunta a que la cercanía y encontrar todos los productos en un mismo punto de venta son los aspectos que más valora el consumidor. A ellos se une el precio. Respecto a las categorías más demandan estos son la ferretería, electricidad y pintura. El 72% de los clientes compra para pequeños arreglos. Las compras por internet han aumentado, sobre todo electricidad y herramientas. Un 26% de los consumidores realizan las compras por internet, cifra que ha crecido en los últimos 15 años desde un 17%.

Un tema también tratado es el nuevo Plan de Empleabilidad. Su programa Mundo Académico, en el que lleva trabajando el comité desde hace dos o tres años, ya tiene acuerdos con más de 50 universidades españolas y se prevé que esta cifra se incremente. Este nuevo Plan de Empleabilidad busca formar universitarios y ayudarles a conseguir empleo.

Respecto al Dia de Tu Casa, los resultados no han sido los esperados por lo que ya se está trabajando para darle un nuevo enfoque, junto con nuevas herramientas que trabajarán y acciones que desarrollarán, para conseguir el objetivo, llegar al consumidor final.