12/12/2017
Revista Nueva Ferreteria
Según el European Home Improvement Monitor durante el tercer trimestre de 2017
Crece la compra de productos para la mejora del hogar y se consolidan las tiendas de bricolaje en Europa
Casi la mitad de todas las compras de bricolaje realizadas por los consumidores europeos en el tercer trimestre de 2017 se han llevado a cabo en tiendas de bricolaje (48,7%). Casi la mitad de todas las compras de bricolaje realizadas por los consumidores europeos en el tercer trimestre de 2017 se han llevado a cabo en tiendas de bricolaje (48,7%).

El mercado de productos para el hogar se caracteriza por el desarrollo omnicanal. El canal de compra más utilizado para los consumidores europeos es la tienda de bricolaje. Además, la proporción de las tiendas online ha aumentado considerablemente. Estos son algunos de los resultados del informe del Tercer Trimestre del European Home Improvement Monitor, bajo el lema 'Love Brands'. El European Home Improvement Monitor se basa en 26.400 entrevistas online entre consumidores europeos de once países.

Casi la mitad de todas las compras de bricolaje realizadas por los consumidores europeos en el tercer trimestre de 2017 se han llevado a cabo en tiendas de bricolaje (48,7%). Ello supone un aumento en comparación con el mismo período en 2016 del 46,3% de los productos comprados en tiendas de bricolaje.

Las compras en tiendas online se duplica

En el tercer trimestre de 2017, los consumidores europeos compraron casi el doble de productos de bricolaje de tiendas online como Amazon, Ebay y Bol.com. Aproximadamente el 8% de todas las compras de bricolaje realizadas por consumidores europeos ahora se adquieren a través de este canal. En lo que respecta a la compra online, los primeros puestos los ocupan Alemania y Reino Unido, con una cuota de compras en tiendas online superior al 10%.

La proporción de compras en tiendas especializadas está justo por debajo del 10%. En comparación con el tercer trimestre de 2016, el número de compras disminuyó un 2,6% en el mismo trimestre de 2017. Por supuesto, este es un promedio europeo y se pueden observar grandes diferencias por país. En Bélgica, Italia y España se realizan compras sustancialmente más en tiendas especializadas que en otros países europeos.

El porcentaje de 'Comprado por profesional' ha disminuido en los últimos años. La participación de DIY vs DIFM ha sido estable durante varios años. Esto significa que cuando los consumidores contratan a un profesional, a menudo compran los productos ellos mismos.
En los últimos años, ha habido cambios en lo que respecta a las compras en el mercado de mejoras para el hogar por parte de los consumidores europeos.

El canal de compras más importante en Europa, con respecto al número, sigue siendo la tienda de bricolaje. Esta participación ha disminuido en los últimos 3 años, pero en el tercer trimestre de 2017 esta tendencia a la baja se ha roto. El número de compras de consumidores europeos en tiendas online ha aumentado en los últimos 3 años y seguirá creciendo en 2017.

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