04/03/2018
Revista Nueva Ferreteria
Ha segmentado los productos en tres grandes bloques
Bruguer impulsa la categoría de esmaltes
El equipo de la marca ha presentado sus novedades para este año centradas principalmente en la categoría de esmaltes. El equipo de la marca ha presentado sus novedades para este año centradas principalmente en la categoría de esmaltes.
Más de 500 distribuidores de Bruguer han asistido a los eventos de presentación organizados recientemente por la marca en las ciudades de Barcelona, Madrid y Antequera, Málaga. En estas tres citas, con el evento que ha tenido lugar bajo el slogan 'La Casa del Color’, la marca ha presentado sus novedades para este año centradas principalmente en la categoría de esmaltes.

El 40% de los españoles deciden pintar sus hogares ellos mismos debido principalmente al ahorro que supone y al auge en la tendencia del DIY. Así lo revelaba el estudio realizado en 2017 por Bruguer sobre los ‘Hábitos de pintado en el hogar de los españoles’. Bajo esta premisa, la marca referente en pintura decorativa da un paso más allá en la conquista de los hogares españoles presentando su mayor revolución en una de las categorías más antiguas de la industria, los esmaltes, en una serie de eventos exclusivos para sus distribuidores.

Elena Sancha, directora de marketing de la compañía, ha apuntado “después de tres años consecutivos presentando novedades al mercado, ampliando y complementando aún más la oferta de Bruguer con éxitos como nuestra colección insignia Colores del Mundo ECO o Ultra Resist con su innovadora tecnología antimanchas, hemos seguido trabajando en esta dirección para ofrecer nuevas soluciones al consumidor. Por ello, hemos revisado toda la categoría de esmaltes desde una óptica del consumidor para reorganizarla e identificar así todas las necesidades del usuario actual”.

Tres bloques

De esta manera, Bruguer ha segmentado los productos de su categoría de esmaltes en tres grandes bloques diferenciados: multisuperfice, renovación y decoración. Todo ello poniendo a disposición de sus clientes una puesta en escena impecable en punto de venta, capaz de guiar y orientar a los consumidores en esta categoría y dinamizar así las ventas.

Así, en el bloque Multisuperficie, Bruguer relanza uno de sus productos estrella en esta categoría, Bruguer Acrylic, dotándole de una imagen y mensajes más comprensibles, a fin de lograr un lugar destacado en la mente del consumidor. A este cambio de imagen se suma una carta de colores actualizada con las últimas tendencias y el lanzamiento de un nuevo formato en spray de 300ml.
Bruguer invita al consumidor a sumergirse en el mundo del DIY con un esmalte acrílico de alta calidad, sin olor, de secado rápido y de alta resistencia y durabilidad sobre múltiples superficies como el metal, madera, plástico, textil, cerámica o yeso, entre otras, tanto exterior como interior.

En el segmento de Renovación y, tras haber detectado los usos mayoritarios de los consumidores en superficies concretas que a priori pueden ser complicadas, Bruguer lanza una de las novedades más esperadas que responde a una necesidad no cubierta con claridad en el mercado, la laca para puertas. Un producto que garantiza un acabado lacado profesional con una tecnología que evita el goteo, no amarillea y asegura una nivelación única. Asimismo, la marca mejora la imagen de sus esmaltes específicos para radiadores y azulejos haciéndola más intuitiva y directa.

Por otra parte, la marca experta en pintura decorativa ha querido dar respuesta también a los consumidores que mediante el reciclaje buscan transformar sus hogares con sus propias manos. De esta manera y bajo el segmento Decoración, Bruguer añade uno de los productos de mayor éxito de los últimos años, el Chalk Paint.

La nueva gama Bruguer Chalk Paint, fácil de aplicar y sin requerir imprimación previa, está especialmente pensada para que el usuario vuelva a estrenar muebles y otros objetos decorativos a través del DIY (Do It Yourself). Esta nueva gama se presenta en un atractivo formato con 12 tonos de pintura a la tiza.

Relanzamientos

Por último, Bruguer presenta un cambio de imagen en su pintura pizarras y un relanzamiento de su pintura efecto madera y de su pintura metalizada tanto para paredes como para objetos.

Bruguer ha congregado en su evento 'La Casa del Color’ a más de 500 representantes de tiendas especializadas de toda España para presentarles en exclusiva la nueva revolución de la firma en la categoría de esmaltes que llegará al mercado durante el primer semestre de 2018

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