14/06/2020
Revista Nueva Ferretería
Gardena fija su estrategia en su equipo, sus marcas y la sostenibilidad
Carlos del Piñal, director general de Husqvarna Iberia; y José Luis Velasco, director de Marketing de la firma, en la presentación. Carlos del Piñal, director general de Husqvarna Iberia; y José Luis Velasco, director de Marketing de la firma, en la presentación.
Gardena ha celebrado el primer webinar virtual de su Open Day 2020, con la intervención de Carlos del Piñal, director general de la división Consumer de Husqvarna, y José Luis Velasco, Product Manager. Más de 60 novedades se han incorporado al mercado en este 2020, un año marcado por la crisis del coronavirus que ha alterado el mercado en general, pero al que Gardena ha sabido hacerle frente con sus tres pilares, su equipo, sus marcas que crecen de forma rentable y la sostenibilidad.

Gardena sigue creciendo tras 5 años consecutivos de un incremento en positivo. En 2019, sus resultados obtuvieron un aumento del 10% en Europa y del 15% en España, “lo que hace que nuestro país siga siendo estratégico para la compañía, al que se han sumado Inglaterra y Australia”, comenta Carlos del Piñal. La firma especializada en el jardín continua apostando por su Estrategia 2025. Además, McCulloch ha dejado de comercializar los cortacéspedes y tractores de cuatro tiempos para apostar por los robots.

“Gardena se apoya en 5 grandes palancas, la fijación en el consumidor (ser su marca favorita), la expansión geográfica, la omnicanalidad, la innovación y operaciones (han conseguido duplicar la capacidad de la fábrica)”. Para este año, Gardena ha lanzado 60 novedades y tiene previsto hacer lo mismo para el próximo 2021. Y es que para la marca, la innovación es clave como lo demuestra el hecho de que invierta entre el 20 y el 25% de su facturación.
La Estrategia 2025 sigue más viva que nunca a través de lanzamientos en riego, robotics, herramientas, en eléctrico y en bombas. Entre sus proyectos se encuentra el aterrizar con más fuerza en la parte digital.

Aunque las ventas por el momento van por debajo del 50% respecto al año pasado, tal como comentaba Carlos del Piñal, “esperamos empatar este año con respecto a 2019. Para ello, nos apoyaremos en tres palancas: ganar la confianza del consumidor y volver a la normalidad; dinero para dinamizar el sector; y colaboración fabricante/distribuidor con un plan de activación con la red comercial que empieza por alargar la campaña hasta agosto/septiembre”.

Novedades

Por su parte, José Luis Velasco, Product Manager de Gardena, fue el encargado de introducir algunas de las novedades de la marca para este año y que se encuentran ya en el mercado, como el conector para grifos para interior, un sistema rápido, cómodo y limpio. Además, presentó la nueva gama de aspersores oscilantes Aquazoom con toberas hechas en goma más fáciles de limpiar. Asimismo, se le han añadido varios reguladores también al ancho. Se encuentra disponible en tres modelos.

Nueva es también la gama de cortasetos manual con 5 modelos, el de la gama más baja; el modelo “Easy cut”; para cortes de precisión se encuentra el modelo “Precision Cut”; el modelo “Tele Cut” permite regular la altura; el modelo “Ergo Cut” con doble función, más rápida y más potente.

También se presentó la nueva campaña de montaje gratuito por el robot Sileno City o Cash Back. La segunda acción para regar balcones y terrazas es AquaBloom, un sistema de riego solar. Por la adquisición de cada unidad, Gardena donará 4 euros a la organización Word Vision para llevar el agua a zonas donde trabaja esta entidad.

Otra novedad presentada fue el cortacésped a batería HandyMower para jardines con muchos obstáculos con sistema Mulchin. Regulación en 3 alturas de corte. Es pequeño y manejable. Por otra parte, el nuevo robot Sileno Plus es idóneo para jardines de 2.000 m2. También se ha realizado una nueva actualización del software del Sileno Life.

Novedades presentadas fueron también la nueva gama de cortabordes eléctricos y a batería; el nuevo rastrillo de con sistema CombiSystem con triple función; y el nuevo recogedor de hojas con varias regulaciones.

Asimismo, se introdujeron las nuevas bombas sumergibles a presión. Se trata de odelos pequeños con mango telescópico y acodado, tanto para riego por goteo como por aspersión; y bombas sumergibles de profundidad para más de 8 m.

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