24/03/2021
Revista Nueva Ferretería
Gardena prosigue su ritmo ascendente con novedades focalizadas en el cliente
José Luis Velasco y Carlos del Piñal, durante la presentación de los resultados y previsiones de Gardena así como las novedades para 2021. José Luis Velasco y Carlos del Piñal, durante la presentación de los resultados y previsiones de Gardena así como las novedades para 2021.
Gardena ha registrado en nuestro país en el último ejercicio un crecimiento del 8%, una cifra que ha sido dispar, sin embargo, a lo largo de los cuatro trimestres de 2020, debido a la pandemia”, tal como ha comentado Carlos del Piñal, director general de la división Consumer de Husqvarna Iberia. “Mientras el primer trimestre fue bueno, el segundo se presentó muy malo tras el cierre de las tiendas, para encontrarnos con un efecto rebote en el tercero que hizo que las ventas crecieran exponencialmente, mientras que finalizamos el año con un trimestre bueno”, ha apuntado. “El sector ferretería ha salido airoso de esta situación y ello nos ha beneficiado”. Para dicho sector, Gardena ha preparado para este año, además de proseguir con su Plan de Fidelidad, una inversión en expositores para el punto de venta. “Se trata de crear un Espacio Gardena”.

A nivel europeo, la firma también ha registrado un importante crecimiento que ha llegado a alcanzar los dos dígitos. La innovación para la compañía supone el 20% de sus ventas.

“La estrategia 20/25 sigue viva –ha comentado Carlos del Piñal-, con pilares como tener una marca preferida por los clientes en todos los mercados, en donde hemos ganado cuota, incluso en UK, donde hemos entrado con fuerza con la marca Gardena y en el mercado asiático donde también se está realizando una gran labor”.

Para ello, se han apoyado en varios puntos, la multicanalidad, la proximidad de una marca cada vez más conocida y más fiable y focalizada en el cliente. “Para ello, hemos ganado en operaciones, logística y disponibilidad, gracias a nuestros nuevos almacenes y una mayor capacidad de producción, una estrategia que ya se inició en años anteriores. Ello nos permitió que se implantase la duplicidad en la producción el año pasado”.

Carlos del Piñal ha concretado “todo ello arropados por dos transversales. La primera, la transformación digital. Grandes compañías están invirtiendo más en este sentido. Y la segunda, la sostenibilidad, menor huella de carbono, 50 innovaciones circulares y people (5 millones de personas han tomado ya la decisión de elegir nuestros productos basados en la sostenibilidad)”. Además, desde el inicio de la pandemia, Husqvarna ha cuidado mucho de la salud y de la seguridad de sus trabajadores.

“El año 2021 ha empezado bien. El primer trimestre ha sido bueno con dos temas claves: la disponibilidad de producto con la alianza fabricante y distribuidor, que nos proporciona la capacidad y la flexibilidad) y los precios, que están subiendo por encima del 5% debido al aumento de las materias primas y los fletes. En España, además, no acompaña la inestabilidad política y económica”.

Novedades 2021

Por su parte, José Luis Velasco, Product Manager, ha sido el encargado de presentar las novedades de Gardena para 2021. “La primera ha sido la colaboración con la marca Unicef, con la que ya iniciamos una relación hace 2-3 años. Este año, lanzamos un kit de macetas para la instalación y riego”.

Además, este año, también, han iniciado su actividad en las redes sociales tales como Instagram, Pinterest y facebook. Para ello, se va a lanzar una campaña cuya idea es presentar el jardín verde online más grande y se podrá participar en un concurso.

En cuanto a producto, dentro de la familia de RollUp, en crecimiento, la principal novedad es su diseño y se ha mejorado el sistema de recogida gracias a su muelle. Novedad es el modelo soportado a suelo. El sistema incorpora un sistema de freno centrífugo que frena la manguera para que se recoja poco a poco.

En la familia de robots cortacéspedes, aumenta con la llegada del modelo Sileno Mínimo, donde desaparece la pantalla. Sólo en el robot podrán realizarse las funciones básicas y será desde una aplicación desde donde se le den las órdenes precisas. Se ha mejorado también el patrón de corte haciéndolo más práctico y ahorrando bastante energía.

Dentro de la familia de maquinaria de batería Power for All, en la que colabora con marcas de prestigio como Bosch y Gloria, se encuentran ya incluidos más de 50 productos, y abarca artículos como sopladores, cortasetos, pértigas hasta cortacéspedes.

La familia de Guantes se ha adaptado para usar el móvil en sus dedos pulgar e índice, así como la zona para secarse la frente. El material utilizado es antialérgico. Los modelos van desde el más básico, pasando por el guante para trabajar humedades hasta especializado para utilizar herramientas que están acolchados; o la gama superior, más largos que se adaptan a la mano.

En tijeras de mano, se presenta una nueva con una cuchilla recambiable que se puede afilar, fabricada con triple calentamiento, que es idónea para cualquier trabajo y muy ligera.

Los programadores de riego incorporan la tecnología Bluetooth, igual que la electroválvula para riego automático que funciona con pilas. También se han lanzado los sensores de control de programaciones Smart System.

Dentro de la familia de pulverizadores, se han presentado unos nuevos de 0,45 l., enfocados a siembra o macetas, que no lanzan el riego a presión. También se pueden encontrar de 1 l. y un modelo a batería. Con capacidad de 5 l, se encuentra una gama con nueva boquilla de presión para regularla y se lanza un nuevo modelo de mochila de 12 l. para diestros y zurdos.

La familia de bombas de achique se renueva con un nuevo diseño, que incorpora la ventaja de poder quitar y poner la manguera fácil sólo con una conexión y los módulos superiores están equipados con el sistema AquaSensor que permite parar o ponerla en funcionamiento cuando se quiera. Para las campañas del tercer y cuarto trimestre, se lanza una nueva bomba de aguas limpias/aguas sucias, en la que sólo es necesario cambiar el cabezal del filtro.

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