31/03/2022
Revista Nueva Ferretería
Gardena se alía con la tecnología y la sostenibilidad
Carlos del Piñal y José Luis Velasco presentaron las novedades de Gardena tanto en estrategia y retos como en producto. Carlos del Piñal y José Luis Velasco presentaron las novedades de Gardena tanto en estrategia y retos como en producto.
Gardena ha realizado su tercera edición del Open Day online, en el que ha presentado los datos más relevantes sobre la trayectoria de la compañía, así como sus últimas novedades de cara al mercado ibérico. Carlos del Piñal, director general de la División Consumer de Husqvarna, ha señalado que el crecimiento de Gardena durante el pasado año en España ha sido superior al doble dígito y en Portugal por encima del 5%.“A pesar de la escasez de materias primas a principios de año, este problema se ha ido solucionando y Gardena continúa su senda de crecimiento por sexto año consecutivo”.

Dentro de su Estrategia de crecimiento 2020-2025, Gardena tiene marcadas unas pautas: ser la marca preferida por el consumidor; su expansión geográfica, en la que el mercado ibérico prosigue con su posición de inversiones; su apuesta por el Multichannel, entrando en todos los canales, incluyendo su nueva apertura a nuevos canales de distribución como Lidl.

“Dentro de las operaciones, hemos duplicado la fabricación y el almacenamiento en los puntos estratégicos de nuestras localizaciones”, ha señalado Carlos del Piñal. Respecto a las palancas verticales, “se encuentra la inversión en innovación, en 5-6 años hemos dado la vuelta a toda la gama de productos de Gardena”.

La transformación digital también ha sido un reto para Gardena. “Ha estado presente en el packaging de nuestro productos y también en nuestra apuesta por la sostenibilidad que están enfocados hacia el ahorro, pensando en minorizar la huella de carbono en los plásticos”.

Este año, Gardena, que ha empezado sus tres primeros meses con resultados positivos, ha apostado por su nueva campaña con una buenas presentación de sellling en la distribución. “En este entorno cambiante –apuntaba Carlos del Piñal- la flexibilidad es clave. Tenemos que colaborar todos, proveedores y distribuidores, siempre pensando en el consumidor y sus necesidades”.

José Luis Velasco, Product Manager de Gardena, ha sido el encargado de presentar las novedades para este año de la compañía, entre las que se encuentra la actualización de la gama de riego Antisplash, que al ponerlo en el grifo lleva unas patillas patentadas que hacen que el chorro salga concentrado.

También introdujo el soporte Tackfish, que se acopla a las mangueras de sistema lieno, asi como la nueva gama Pack Line para tener diferentes puntos de agua por el jardín, la cual está compuesta de varios productos (arquetas de conexión, grifos, aspersores oscilantes…).

Una de las principales novedades es la gama EcoLine cuya principal ventaja es que están fabricados con material reciclable en un 65% como mínimo. Los productos EcoLine tienen un diseño único que difiere deliberadamente de la gama estándar. Diseñadas en un color discreto en combinación con los elementos metálicos, que dan a las herramientas un aspecto moderno y de alta calidad. La gama incluye un set básico, juego completo para una conexión rápida de grifo y manguera, incluida la boquilla de limpieza; la pistola de riego, cómodo rociador de pulso para un riego cuidado de macetas y áreas plantadas; y el aspersor oscilante para un riego uniforme de céspedes rectangulares y cuadrados. La gama se completa con las tijeras de podar, gubias, palitas y rascador de patio.

A la línea Click Up, lanzada el año pasado, un sistema para poner distintas opciones en el jardín, se suma ahora un soporte para barandillas. Este producto está teniendo una gran recepción entre los consumidores.

Dentro de la línea de robots, Gardena sigue apostando por su gama de costacéspedes Sileno, cada vez más tecnológica, ya que asume hasta 35º de desnivel, y algunos modelos incorporan sensores (bluetooth, Smart) y son silenciosos (por debajo de los 54 decibelios). El proyecto Lona es la novedad de este año, un cortacésped que mapea el jardín a través de una aplicación, decidiendo cuál es la tarea que va a realizar tras señalarle una serie de indicaciones en la app. “Tiene un toque más tecnológico, incluso en el packaging, al que se le irá actualizando el software”.

Gardena prosigue con su campaña a favor de Unicef, esta vez con un kit que incluye también un programador. El coste del producto es mayor, pero también es mayor la aportación de Gardena por cada unidad vendida que irá destinada a proyectos de agua en África.

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