El consumidor europeo en 2017 ha decidido emprender más a menudo mejoras en su hogar por si mismo. Alrededor de dos tercios de los trabajos de mejoras en el hogar en Europa los lleva a cabo el consumidor y un tercio es realizado por un profesional. El país donde el crecimiento de la proporción de trabajos de bricolaje es más alto es España, mientras que donde el incremento de labores realizadas por un profesional aumenta en mayor medida es en Dinamarca. Estos son los resultados que USP Marketing Consultancy ha revelado tras analizar el mercado europeo de mejoras para el hogar, lo que viene haciendo desde 2013. Uno de los temas recurrentes en estos informes es la participación de DIY vs. DIFM. Este artículo se basa en 26.400 entrevistas en línea con consumidores europeos, que dieron como resultado el informe European Home Improvement Monitor del cuatro trimestre de 2017.

La tendencia europea hacia más DIFM es visible en la mayoría de los 11 países investigados. Los países en los que el crecimiento de la proporción de trabajos de bricolaje es la más alta son Alemania (+ 8%), Bélgica (+ 6%) y España (+ 5%). Una posible explicación para este crecimiento podría ser que la contratación de un profesional es cada vez más costosa. Durante la recesión económica se percibió un aumento de los empleos de profesionales en España como resultado de una mano de obra barata.

Por el contrario, se produjo un crecimiento de los empleos DIFM en Dinamarca (+ 5%), Italia (+ 4%) y Suecia (+ 3%). En los otros 5 países europeos, la proporción de bricolaje vs. DIFM se mantuvo bastante estable. En general, los consumidores franceses, belgas y polacos son los más entusiastas del bricolaje, ya que más del 70% de los trabajos de mejoras del hogar los realiza el consumidor en estos países.

La media de trabajos de bricolaje en mejoras para el hogar ha aumentado en 2017 en comparación con 2016. Una posible explicación es que la generación del baby boom todavía puede realizar trabajos en el hogar y el hecho de que las generaciones más jóvenes a menudo no pueden financiar a un profesional para hacer el trabajo de mejoras del hogar para ellos.

Otra explicación es que en algunos países hay escasez de profesionales en el mercado de la rehabilitación y renovación, lo que se traduce en precios más altos. Esto lleva a hacer diferentes elecciones por parte de los consumidores en sus proyectos de mejoras para el hogar, eligiendo realizar las tareas de bricolaje en lugar del profesional.

Sin embargo, a largo plazo, la consultora de mercadotecnia de USP espera que la proporción de empleos Do-It-For-Me (DIFM) crezca debido al envejecimiento de la población en Europa.