La empresa Ferri Villena cumple, este próximo año, su 50 aniversario. Cincuenta años de trayectoria en el mundo empresarial en dos grandes mercados: suministro industrial y equipamiento profesional de diversos sectores económicos como la construcción/rehabilitación, industrial, profesionales, etc., y por otra parte, el equipamiento de hogar destinados al mercado doméstico.

Hoy, se encuentra inmersa en un nuevo plan estratégico 2022-2025. Las intenciones y retos del plan son los siguientes:

• Propone un proyecto con futuro, ilusionante y consistente.
• Mejorar la inteligencia de mercado: orientación al cambio e incremento de la velocidad de respuesta al mismo.
• Análisis de sus puntos de mejora y aprovechamiento de oportunidades.
• Establecer el propósito de nuestra empresa.
• Y siempre sin perder su base de ofrecer un servicio excelente a los clientes.

Como consecuencia de estas intenciones surgen cuatro retos estratégicos:

1. Mayor eficiencia y optimización de procesos aprovechando la digitalización.

2. Mejorar la propuesta de valor a los diferentes segmentos de clientes actuales y

potenciales.

3. Orientación estratégica con un mayor análisis de mercado y un marketing técnico y

ambicioso.

4. Adaptación de la empresa a retos futuros: planificación de relevos generacionales y

planteamientos de nuevos perfiles profesionales y planes de carrera.

Ferri Villena ha observado que, entre las tendencias del entorno, los mercados de la reforma y la rehabilitación siguen en auge. Por ello, su intención es seguir apostando en ser líderes en estos sectores de los profesionales de la distribución en su zona de influencia… La eficiencia y la sostenibilidad siguen siendo vitales para nuestro futuro. Por ello, seguirá ofreciendo toda la gama de climatización y calefacción de biomasa, instalaciones de autoconsumo y aerotermia, tanto en instalaciones domésticas como industriales… Además, apostará por las diferentes familias de productos de protección laboral en todos los sectores industriales y económicos. En cuanto al negocio “retail” observa la necesidad de “experiencia de compra” personalizada y la otra, con el crecimiento del entorno online, surge el concepto de la venta phigital como una fusión plena del mundo físico y el digital.

Ferri Villena se plantea cambiar su imagen:

• Somos una marca viva que mira al futuro. Necesitamos que la personalidad y arquitectura de marca reflejen nuestra realidad empresarial presente y nuestra evolución futura.

• Nuestras agencia y consultora que nos han ayudado en este proceso, apoyan este cambio como una herramienta de branding poderosa.

• Los clientes evolucionan. Nuestra marca debe aspirar a que más gente se identifique con nosotros y que nuestra identidad visual refleje esa aspiración.

• El código de diseño de nuestro anterior logotipo nació en un entorno offline. Hoy debemos adaptarnos a los dos entornos: offline y online, donde se desarrolla una parte importante de la comunicación.

Estrategia de marca

• La nueva identidad visual es la expresión gráfica del significado estratégico de la marca.
• Nuestro nuevo manual de identidad corporativa dice: “Para aquellos que quieren calidad con una buena atención, y para los que el servicio importa más que el precio. Somos los amigos de los que buscan la calidad.”

Nueva identidad visual

• El rojo sigue siendo el color básico de la gráfica.

• Isotipo (hexágono + símbolo). Logotipo (Palabra FERRI). La “F” del isotipo se conserva estilizada como símbolo de continuidad y actualización, con un guiño a sus fundadores José y Francisco… Una simbiosis de la “J” y la “F” que refleja la unión de intereses e intenciones en un legado que se proyecta hacia el futuro.

• Un hexágono como forma simbólica de creación, renovación, transformación y cambio…

• El hexágono como forma optimizada en la naturaleza: estabilidad, solidez, eficacia…

• Hexágono como parte de un “panal” que es una forma compleja que constituye una estructura familiar y empresarial amparada por un mismo objetivo y destino.